Что же такое региональное продвижение?

Все кто, так или иначе, сталкивается в своей работе с продвижением сайтов в Google иди Яндекс, слышали уже о появлении региональной выдачи, и конечно же региональном продвижении сайтов. Сначала это было реализовано Яндексом, а чуть позже и Google начал учитывать регион при формировании результатов поиска (лично я видел только изменения контекстных объявлений в Google, в Яндексе выдача очень меняется).

Поисковые системы не хотят стоять на месте, по этому постоянно обязаны внедрять те или иные нововведения для того, что бы увеличить прибыль или свою стоимость. Это внедряется через повышение качества выдачи, юзабилити и прочее.  Я упоминал ранее о локальной выдаче (когда поисковик в выдаче
отображает местные сайты выше).  Давай те же посмотрим как это работает со стороны пользователя поисковика.

Есть 2 варианта – либо пользователь при написании запроса сознательно добавляет некий географический объект, будь это регион или город. Если первое не выполнено, то поисковик сам в зависимости от ip адреса с которого был осуществлен запрос, присвоит соответствующий регион, опираясь на который во многом и будет формироваться выдача. К слову на последний способ определения региона, пользователь в состоянии повлиять и сам. Для этого, например в Яндексе, необходимо при поиске просто указать желаемый регион.

Первый вариант можно проиллюстрировать следующим примером – вы зашли в Яндекс и ввели следующий запрос – «минимальная заработная плата в москве» или «пособие по безработице в германии». Все эти запросы будут считаться региональными и в первую очередь в результате поиска вы увидите сайты которые, так или иначе связанны с указанным регионом, городом и т.д.

Определение региона по второму варианту выглядит следующим образом. Вы вышли в интернет с домашнего ПК, в качестве провайдера вы пользуетесь услугами местной компании, логично предположить, что и диапазон ip адресов с которых осуществляется выход в глобальную сеть, скорее всего будет соответствовать вашему региону. Таким образом, поисковики и определяют, сайты какого региона будут больше подходить для ваших запросов.

Выше мы рассмотрели, как происходит региональный поиск для пользователя поисковиками. Теперь давайте поговорим, как новые факторы ранжирования могут использовать оптимизаторы и владельцы веб-сайтов для привлечения посетителей из поисковых систем с помощью продвижения сайта в Житомире, например.

С первым способом присвоения «региональности» всё более менее понятно. Если вы заинтересован в привлечении пользователей на свой сайт скажем из региона Москва, то вам нужно продвигать сайт, не просто по запросу «дежурная аптека», а по запросу «дежурная аптека москва» и т.п.

Со вторым способом все немного сложнее. Но и тут есть возможность улучшить позиции вашего сайта, надо лишь определиться заранее посетители из каких регионов являются для вас наиболее желанными. Предположим, вы являетесь владельцем аптеки, у которой есть сайт в интернете. Вас ведь в первую очередь будут интересовать посетители вашего же города и прилегающих территорий, ведь так? При этом вам вряд ли принесут пользу посетители с другого конца России! Если эти утверждения для вас справедливы – идем в панель вебмастера Яндекса и Googla и указываем регион для своего сайта.

Однако есть такие сайты и такие запросы, для которых региональность не имеет никакого значения, а то и вообще трудноопределима. Например, вы являетесь владельцем блога о кулинарии, вам думаю, будет без разницы, откуда пришел посетитель, с Москвы или с Иркутска. Ну или сайт содержащий справочную информацию о ГОСТах и т.п. нормативных документах, его владельцу так же скорее всего не особо интересно где проживает посетитель. Понятно, что владельцам подобных сайтов указывать регион нет особого смысла. Это что касается сайтов.

Есть и запросы, для которых нецелесообразно определять регион и учитывать эту информацию при ранжировании. Например, достаточно странно будет выглядеть запрос – «рецепт салата цезарь рязань» или «у ребенка насморк красноярск». При оптимизации сайта под запросы это так же нужно учитывать и добавлять регион только там где это имеет хоть какой-то смысл.

Продвижение сайта на региональном уровне может быть как и легче так и сложнее. К примеру продвижение интернет магазина на уровне г. Житомира не так уж и сложно, а вот выйти на Украинский уровень крайне сложно. В киевском же регионе думаю есть направления в которых легче продвигаться на всю страну нежели на регион.