Предлагаю перевод материала из блога semrush.com про SEO оптимизацию страницы. В статье рассматриваются 12 основных элементов страницы, которые просто необходимы для первичной SEO оптимизации сайта.

Ничего не расстраивает больше, чем видеть сайт конкурента в поисковой выдаче выше вашего. А еще больше раздражает, когда вы толком и не знаете почему так происходит. И на самом деле, как вы могли конкурировать, если вы даже не знаете с чего начать.

Мы решили вам немного помочь.

Мы составили список 12 самых существенных элементов (on-page SEO elements), которые помогут вам провести внутреннюю оптимизацию контента и страницы и в результате как следует встряхнуть поисковую выдачу =).

[adrotate banner=”13″]

Что такое SEO оптимизация страницы (on page SEO)?

Термин on-page SEO (SEO оптимизация страницы, часть внутренней оптимизации сайта) включает в себя набор действий, которые вы можете выполнить именно на определенной странице сайта для повышению ее позиций в поисковой выдаче. Работая над SEO оптимизацией страницы вы имеет возможность убедиться, что ваш контент и код полностью соответствует требованиям Google. Также это позволяет использовать самые важные факторы ранжирования в поисковых системах для улучшения ранжирования вашего контента. Короче говоря SEO оптимизация страницы делает ее более видимой в поиске и является основой SEO оптимизации сайта.

12 основных элементов для SEO оптимизации страницы

1. Используем ключевое слово в Title страницы

В оптимизации страницы мета-тег Title является самым важным элементов влияющим на ранжирование (все про мета-теги в этом посте). Title посылает поисковику очень мощный сигнал о релевантности страницы. Он помогает понять поисковой системе тематику страницы и оценить ее релевантность поисковому запросу. Поисковые системы также часто используют текст из Title при отображении сайта в поисковой выдаче.

Добавление основного ключевого слова в Title позволяет поисковой системе установить тему страницы и для каких запросов необходимо показывать ее в выдаче. Добавляя ключевое слово в Title, убедитесь что оно располагается в самом начале. В соответствии с исследованиями от CPC Strategy, Google распределяет удельный вес запросов с лева на право. Это обозначает, что поисковая система ценит больше слова в начале Title и менее те что в конце.

2. Добавляем ключевое слово в Description

Мега-тег Description отсылает поисковой системе другой сигнал релевантности. Он конечно не такой мощный как от Title, но по прежнему остается существенным фактором ранжирования.

Как и Title, Description может отображаться в поисковой выдаче и повышать кликабельность сниппета (если указать преимущества вашего товара, например), а использование основного ключевого слова в мета-описании позволит выиграть еще несколько позиций в выдаче.

3. H1 доложен соответствовать заголовку meta-Title

Точно также как и Title, информация из заголовка H1 посылает значительный сигнал поисковой системе о теме страницы и релевантности тому или иному запросу. Большинство CMS должны автоматически подтягивать информацию из Title в заголовок H1. Как бы там ни было желательно проверить так ли это, если данная функция выключена, желательно ее включить. Лучшим решением является использование уникального релевантного H1 заголовка, который включает в себя основное ключевое слово, при этом точное совпадение с Title не обязательно и даже не желательно. Хуже всего когда Title и H1 совершенно не релевантны друг другу (например, H1 – Продукция, Title – Газовые колонки Bosch).

4. Используем ключевое слово в URL

Многие сеошники верят в то, что использование ключевого слова в URL также дает Google сильный сигнал о релевантности страницы и позволяет повысить позиции в поиске. Формируя URL используйте основное ключевое слово в начале названия данной страницы. Выступая на Pubcon в 2008 году, Мэт Катс заявил, что для Google важна первая часть текста в URL, все что дальше практически не играет никакой роли. Поэтом убедитесь что ваш URL короткий и начинается с основного ключевого запроса.

5. Используйте ключевые слова в начале текстового блока

Вы можете послать поисковой системе еще один дополнительный сигнал о релевантности вашей страницы если добавите ключевое слово в первом абзаце текста. Только будьте внимательны, чтобы все выглядело естественно. Если же внедрение ключевого слова в первый абзац сделало текст непривлекательным, лучше откажитесь от его использования в пользу качества контента.

6. Используйте другие тематические слова в тексте

Вы не должны использовать в тексте страницы более 1-2 упоминаний основного поисковых запроса. Поэтому для увеличения релевантности вашей страницы необходимо использовать синонимы, поисковые системы их прекрасно понимают и учтут и сполна оценят релевантность контента.

Кроме этого, для того чтобы повысить семантическую релевантность контента не забывайте использовать дополнительные слова, которые косвенно указывают на тематику вашей страницы. Для этого можно использовать LSI ключевые слова или низкочастотные поисковые запросы данной тематики.

7. Включаем ключевое слово в ALT изображений

Тег ALT — это короткий текст, который отображается при наведении курсора на картинку. Он размещается в HTML коде картинок и используется для описания изображений. Вместе с этим, ALT посылает Google небольшой сигнал релевантности. Таким образом, включение ключевого запроса в ALT помогает повысить уровень оптимизации страницы. Большинство CMS включают функцию автоматического проставления ALT, либо позволяют установить для этого специальный плагин. Но для естественности лучше вписывать ALT для изображений вручную.

8.  Делаем ссылки на другие релевантные страницы сайта

Перелинковка страниц сайта помогает перераспределить Page Rank между ними. Но кроме этого, перелинковка обеспечивает улучшение поведенческих показателей сайта, и задерживает читателей на сайте. Google оценивает время пребывания на странице/сайте как дополнительный фактор ранжирования, и значительное время пребывания пользователей на сайте может хорошо сказаться на ваших позициях.

9. Ссылаемся на авторитетные источники

Делая ссылки на качественные тематические сайты или упоминая их в тексте на странице, вы показываете поисковой системе, что заинтересованы в помощи посетителю получить максимальное количество информации по теме. Это также является серьезным сигналом для поисковой системы о качестве вашей страницы.

Также, внешние ссылки могут помочь поисковой системе более правильно определить тематику вашей страницы.

10. Создавайте большой контент

Длинна контента страницы может влиять на ее ранжирование (о длине контента и оформлении статей читаем здесь). Более длинный контент косвенно указывает на то, что тема в этой статье раскрыта лучше, и что контент на ней более качественный. Если учесть, что поисковые системы стараються показывать пользователям максимально качественные материалы в ТОП 10, то конечно же есть смысл уделить внимание на создании длинных материалов.

11. Используем тег canonical чтобы избежать дублей

Нравиться вам это или нет, но в определенный момент вы сталкиваетесь с вопросом дублирования контента. Движок вашего сайта может создавать несколько ссылок, ведущих на одну и ту же страницу. С точки зрения SEO дублированные страницы не могут хорошо ранжироваться в поиске, поисковая система не понимает какую страницу следует показывать в выдаче, поэтому такие страницы могут быть полностью исключены из поиска.Чтобы избежать этого, добавьте тег canonical в код сайта и укажите какую страницу нужно считать основной и показывать в поиске, а какие просто дубли. Некоторые CMS используют данные тег по умолчанию, некоторые нет, поэтому обязательно проверьте как это реализовано на вашем сайте и при необходимости установите нужный плагин или свяжитесь с разработчиком сайта.

12. Оптимизация времени загрузки

Скорость загрузки страницы это также важный фактор ранжирования. Если загрузка страницы составляет более 3-х секунд, тогда вам необходимо изучить данный вопрос и максимально уменьшить этот показатель. В данном случае рекомендуем использовать Pingdom Tool или другой инструмент для технической оптимизации сайта, чтобы детально изучить загрузку страницы и получить рекомендации по ее оптимизации.

Вывод

Наблюдать за тем, как конкуренты опережают вас в поиске может раздражать кого угодно. Теперь вы получили информацию, которая поможет понять как и что нужно сделать, чтобы по-настоящему конкурировать с другими в поиске.