Каждые 2 года компания Moz (ранее SeoMoz) проводит масштабное исследование наиболее значимых факторов, учитывая которые сайты смогут занят топовые места в Google. Это исследование состоит из двух частей — опрос признанных экспертов в области поискового продвижения и выявление зависимостей между определенными характеристиками сайтов и их позициями в выдаче.
2013 год не стал исключением и из полученных результатов можно сделать первые выводы.
Методика исследования
Но сначала пару слов про методику исследования. Были опрошены 120 SEO-специалистов, которые оценивали по шкале от 1 до 10 различные факторы в зависимости от их важности. В среднем, наиболее важные факторы получили оценки 7-8, а наименее важные — 4-6.
Для вычисления корреляции факторов и позиций сайтов было взяты более 14000 запросов разной частотности в разных тематиках из Google AdWords. После этого собраны топ-50 результатов по выдаче американского Google. Результаты собирались в начале июня сразу после Пингвина 2.0.
По всему набору данных вычислялся коэффициент корреляции Спирмана и формировались результаты.
[adrotate banner=”4″]
Результаты
Теперь перейдем к самому интересному. Для сайтов в топе высокий коэффициент корреляции получен с такими метриками:
на уровне страниц
Page Authority;
метрики, описывающие разнообразие ссылочных доноров (IP, домены);
количество внешних ссылок;
количество ссылок на страницу;
на уровне домена
количество доменов верхнего уровня на поддомен;
Domain Authority;
количество доменов верхнего уровня на домен;
mozRank;
mozTrust.
При этом SEO-специалисты выделяли еще и ссылочные факторы, как одни из наиболее важных:
количество доменов, ссылающихся на страницу;
количество доменов, ссылающихся на домен;
релевантность донора;
Domain Trust;
Page Trust;
PR;
разнообразие ссылочного профиля.
Для анкорных текстов ссылок наибольшую корреляцию показали количество точных и частичных вхождений ключевого слова в анкор. Это же подтвердили эксперты, при этом особо выделив важность наиболее естественного распределения текстов анкоров.
Среди внутренних факторов страницы наивысшие баллы получили наличие ключевого слова в тегах title, description, тексте страницы и заголовках Н. Эксперты добавили к этому списку наличие ключевого слова в alt для изображений.
Примечательно, что структурированная разметка страницы очень слабо взаимосвязана с топовыми позициями (корреляция стремится к 0). При этом сам Google рекомендует её использовать.
А вот EMD (Exact Match Domain – доменное имя с точным вхождением ключевого слова) показали обратный результат, даже не смотря на направленные на понижение их влияния апдейты. Еще лучше ведет себя сочетание EMD+.com (пример – seo.com).
Наиболее противоречивыми оказались социальные факторы. Они показали высокую корреляцию и получили низкие оценки от экспертов. Это можно объяснить сильной взаимосвязью этих факторов с другими более важными факторами.
В общем, текущее состояние дел в Google, по мнению экспертов, такое:
А будущее им видится вот таким:
Зеленый цвет — увеличение влияния фактора.
Красный — без изменений.
Синий — уменьшение.
Что всё это значит
Выводы, которые можно сделать на основании этого исследования:
ссылочные факторы всё еще являются самыми главными для Google (около 40% из всех);
наличие ключевых слов на странице очень важно;
социальные факторы имеют незначительное влияние, хотя показывают высокую корреляцию;
Page Authority довольно точно оценивает важность страницы с точки зрения Google (кстати, для проверки этого параметра можно использовать Netpeak Checker).
В будущем прогнозируется сдвиг от общепринятых факторов ранжирования к глубокому анализу ценности сайта для пользователя, авторской и структурированной разметки, а так же социальных сигналов.
Источник материала блог Netpeak.ua
На мой взгляд самое главное это качественные ссылки, например после появления мое сайта в DMOZ каталоге гугл полюбил мой сайт, кстати на яндекс это появление практически никак не повлияло(((
На мой взгляд, самым важным было и остается внутренняя оптимизация сайта и качество контента, что касается внешних ссылок, полагаясь на собственный опыт, предположу, что больший вес передают естественные ссылки с анкорами “тут”, “здесь” и тому подобное, а так же урлы самих страниц в анкоре.
Работы внутри сайта это конечно замечательно, но при других равных должны же быть другие важные факторы.
Разметка страницы влияет на вид сниппета. Потому конечно, нужно найти время на нее. Возможно на позиции и не повлияет, однако сниппет может стать более привлекательным для кликов
Кто-нибудь подскажет как из укозовского сайта сделать доффолоу? Может так комментировать больше будут, а то пишу статьи, для кого не известно, вроде читают, спрашивают на почту, но никак комментировать не хотят(((