Предлагаю вашему вниманию несколько интересных графиков, которые помогут разобраться как формируется трафик на сайтах различной тематики. Данные предоставила компания BrightEdge и как вы догадались именно бесплатный поисковый трафик лидирует среди остальных приводя 51% всех пользователей. Что же касается эффективности различных источников трафика, так все не так уж и однозначно.
Во время исследования анализировали сайты различных тематик, это позволило получить более правильные данные в результате. Исследовали источники трафика для таких видов сайтов:
- технологии,
- бизнес-услуги,
- гостиничный бизнес,
- СМИ и индустрия развлечений,
- ретейл.
Данные исследования показали, что поисковый органический трафик является основным для всех видов сайтов, но его процент заметно варьируется. Ниже график который показывает данные по различным секторам.
Поисковый трафик бесспорный лидер в сфере бизнес услуг, а вот владельцы ретейл бизнеса не брезгую оплатить контекстную рекламу, e-mail рассылки и т.д. Забавно отметить, что ретейл и гостиничный бизнес совсем не могут похвалится переходами из социальных сетей.
На третьем графике можно сравнить доходы, которые были получены в результате переходов из различных источников. Поразительно, но контекстная реклама показала отличную эффективность. На предыдущем графике видна что количество переходов в сегменте СМИ и развлечения, бизнес услуги и технологии получали незначительный трафик по контексту, но на выходе доходы по этому источнику оказались очень заметными.
Что касается социальных медиа, то по этим данным они полностью себя дискредитировали. Скорее всего со временем рекламные бюджеты в социальных сетях станут более рациональными, думаю вместо выбрасывания тысячи долларов на создание неэффективных групп и страниц в социальных сетях будут проводится эффективные кампании с жестким таргетингом. Пожалуй таргетинг для социальных сетей это однозначно одно из основных преимуществ.
Что касается SEO, то это направление как было самым лакомым так и осталось, даже несмотря на усложнение алгоритмов поисковых систем. Как бы там ни было профессионало в обасти SEO сегодня предостаточно, вот ссылка на одну из подобных компаний.
Несмотря на то что показатель доходности SEO трафика показали результат хуже нежели контекстная реклама, стоит так же отметить, что стоимость одного перехода на сайт по SEO может быть в разы ниже переходов из контекстной рекламы. Но для большинства бизнес направлений поисковый трафик так же не является очень дешевым, особенно для сайтов с узкой тематикой.
Что касается социальных медиа там рыбы нет, переходы с ВК и подобных ни как не сказывается на продажах или услугах озвучиваемых на сайте, эти ребята денег еще не заработали. Сео и органический поиск это тот путь по которому будут идти оптимизаторы.
А вот это очень даже правильно =).
действительно.
Согласе с выводами, но поисковый трафик очень капризный, последний ап яши у многих он упал
Да, есть такое. Очень помогает продвижение по низкочастотным запросам. Если в ТОПе тысячи запросов а не два десятка, то обычно трафик при изменении фильтров меняется не значительно.
Социалки скорей как плюс к сайту с которого тоже будет идти трафик, но незачем возлагать на него слишком многое, ведь в социальных сетях большинство ищет развлечения, а не серьезные вещи. Более того довольно важно чтобы это развлечение было внутри сети.
Через социалки ксати, в зависимости от вида продукта, что то даже больше продается чем через сайт. Так что Они очень нужное звено во всей этой цепи. Только надо правильно продвигать!
В данной статье рассматривается польза социальных сетей с точки зрения источника трафика на основной сайт, а не с точки зрения площадки для бизнеса. Как площадка для торговли соц. сети это неплохой вариант, как источник трафика не очень.
А таргетинг в соц. сетях отлично работает. Главное видеть свою аудиторию.
Ну конечно работает, а почему он не должен работать?
Недостатком социальных сетей является стоимость, но за ЦА нужно платить.