Одним из достаточно эффективных видов интернет рекламы является трансляция баннеров. Баннера отлично подходят для анонсирования чего либо, для повышения доверия к бренду, и просто для повышения трафика на сайт.
Но не все знают, что треть всех баннеров вообще никто и никогда не видит.
По результатам исследований ComScore, было обнаружено, что 31% баннеров в интернете остаются незамеченными. При проведении исследования были проанализированы рекламные кампании таких известных брендов как: Discover, E*TRADE Financial, Ford, Allstate, Chrysler, General Mills, Kellogg’s, Kimberly Clark, Kraft, и Sprint.
Видимо проблема заключается в том, что много баннерных мест просто остаются вне зоны видимости, думаю к таким местам можно было бы отнести баннера в нижней части сайта и в самом футере. Конечно же это значительно снижает эффективность рекламных кампаний, и затрудняет ценообразование.
Думаю если разобраться, то пользователь обращает внимание на еще меньшее количество рекламы.
Каждый в интернете ищет что-то особенное, некоторые смотрят онлайн фильмы или слушают радио, другие в поисках полезного контента, многие пользователи не обращают внимание на рекламу совершенно. Замечу, что большую популярность получили игры, как сложные так и простые.
Исследование проводилось в конце 2011 года и дает возможность сделать некоторые выводы:
доля рекламных баннеров, которые можно отнести к категории “в поле зрения” изменялась от 7% до91%.
таргетинг оказался достаточно действенным, всего 4% показов были мимо кассы. Максимальной долей показов не туда в одной кампании составила 15%.
72% баннеров были размещены с контентом, который не совсем устраивает рекламодателя.
Для проведения исследования компанией comScore было проделано немало работы: изучено более 3000 размещениий рекламы по разным брендам, более 380 тыс. областей на сайтах и почти 2 миллиарда баннеропоказов.