Методы повышения CTR в баннерной рекламе

Как добиться высокого CTR?

Начнем с того, что же такое CTR? Объясняя проще – это отношение тех, кто кликнул по рекламе, к тем, кто эту рекламу увидел. При этом в качестве рекламы может выступать и контекст и баннер. Про контекстную рекламу мы поговорим в следующий раз, а в этой статье обсудим – как используя баннерную рекламу, добиться хорошего CTR?

Проблема в случае с баннерной рекламой заключается в том, что эффективность её далека от желанной. Раньше, когда особых альтернатив не было, баннерная реклама была очень эффективна и востребована. Но время шло, интернет развивался, развивались и разновидности рекламы. В настоящий момент эффективность, а следовательно и интерес к баннерной рекламе сильно снизился. И это реальный факт! Тем не менее, полностью скидывать со счетов данный способ рекламы, все же ещё рано. Да, эффективность не такая как прежде, но при умелом использовании баннерной рекламы и сегодня можно привлечь посетителей. Давайте и поговорим об этом подробнее.

Но прежде следует рассмотреть механизм работы любой рекламы, и баннерной в частности. Задачи у рекламы в интернете две – привлечь к себе внимание и преобразовать это внимание в выгодное рекламодателю действие (в большинстве случаев речь идет о переходе на сайт рекламодателя, т.е. о клике по ссылке или баннеру).

Каким должен быть баннер, что бы привлечь как можно больше внимание? Тут есть несколько способов.

Размер. Чем больше размер баннера, тем больше шанс, что на него обратят внимание. Поэтому если хотите привлечь максимально много внимания – используйте максимально большие размеры баннеров. Например, хорошо востребованы баннеры классического размера 468×60. Достаточно популярны и баннеры размеров 120х600, 728х90.
Место размещение. Понятное дело, что чем ближе к шапке расположен баннер, тем больше шансов, что его увидят. Поэтому достаточно часто мы видим баннеры именно в области шапки, а не в «подвале» сайта.
Динамичность. Не секрет, что существуют динамичные (анимированные) и статичные баннеры. И естественно, что когда на картинке что-то происходит, это что-то способно привлечь много больше внимания, чем просто статичное рекламное изображение.
Вот собственно используя эти три направления по максимуму, вы вправе надеяться на максимально возможное внимание к своему баннеру со стороны посетителей сайта. Понятное дело, что подобное рекламное место, а так же изготовление для него качественного анимированного баннера выльется в немаленькую сумму. Поэтому приходится, как то комбинировать, что бы снизить издержки на такую рекламу. Например, малый размер и не самое выгодное размещение на странице можно компенсировать оригинальным и качественным исполнением баннера.

Тут вообще сложно дать какой-то универсальный совет, ибо многое зависит, в том числе и от сайта, на котором планируется разместить баннерную рекламу. На развлекательных сайтах баннер можно позволить себе создать достаточно оригинального вида, на каких-то серьезных бизнес порталах, выгоднее, возможно, будет смотреться более классическое исполнение. Если на рекламной площадке уже имеется большое количество баннерной рекламы, это так же стоит учесть при разработке своего баннера.

Так же немаловажным является и условия по размещению баннеров. Их по сути два – оплата за действие (клик) и оплата за показы. Первый считается более выгодным для рекламодателя, второй наиболее распространенным.

Стоит помнить, что внимания человека способны привлечь баннеры, которые выбиваются из дизайна рекламной площадки. Старайтесь это обстоятельство учесть при разработке баннера под конкретный сайт – выберите отличную цветовую гамму, используйте красочную анимацию, разместите увлекательный и интригующий текст и будьте уверены внимание посетителей у вас в кармане!

Что ж, основная работа выполнена. Внимание посетителя вам удалось привлечь! Теперь осталось его побудить к выгодному вам действию (клику)! При этом нужно вызвать это желание очень быстро! На всё про всё у вас не больше 1-3 секунд времени.

Давайте рассмотрим, как заставить посетителя кликнуть по вашему баннеру. Если сказать по-умному – что способно увеличить ctr вашего баннера?

Тут важно два момента – совпадение тематики баннера с целевой аудиторией рекламной площадки и собственно суть баннера. Если с первым всё более или мене понятно (баннер о рекламе кухонной посуды, на сайте о forex будет иметь минимальный ctr), то со вторым моментом всё не так просто.

Какую же суть должен нести в себе баннер, что бы пробудить в посетителе желание кликнуть на него? Баннер должен убедить посетителя, что кликнув на него, будет удовлетворена насущная потребность посетителя. Однако, это хорошо работает, когда у посетителя уже имеется какая-то потребность. Например, посетителя пришедшего на сайт о термосах, надо полагать термосы в каком-то контексте интересуют. В этом случае важно увлечь посетителя каким-то уникальным и эксклюзивным содержанием баннера. Это может быть как что-то графическое в виде мультика или коллажа, так и любопытного текстового содержания. Но, а лучше, если в вашем баннере будет соединено и первое и второе, т.к. не что так не способно заинтересовать, как динамичное красочное изображение, сдобренное заманчивым текстовым содержанием.

Тем не менее, с какой бы целью человек не посещал тот или иной сайт, все мы люди и ни что человеческое нам не чуждо. Все мы падки на халяву, интересуемся сексом, испытываем потребность в развлечениях и отдыхе. Часто именно на эти потребности и нацелена огромная масса баннерной рекламы, которую можно встретить на массе сайтов развлекательного и новостного характера. Если вы способны удовлетворить эти потребности и рекламируете с этой целью свой сайт через баннерную рекламу, ваша задача сводится к тому чтобы как-то зацепить, увлечь посетителя своим баннером. Подумайте о том как это лучше сделать, найдите несколько сайтов на которых размещается подобная реклама. Изучите баннеры ваших оппонентов, найдите те которые вас и самих смогли бы заинтересовать, проанализируйте природу этого желания и попробуйте с помощью своего баннера вызвать аналогичные эмоции. В принципе, это универсальный совет, подойдет он и для тех, кто делает баннера для сайта о forex, и для тех, кто создает баннер на сайт об отдыхе.

Баннерная реклама, может быть и имедживой. Эта реклама призвана увеличить узнаваемость и популярность бренда. В этом случае целью ставится не вызвать желание кликнуть по баннеру, а больше желание засветится, быть на виду в выгодном месте. В этом случае значимость ctr вторична. Важно создание нужного образа у посетителя.

И в заключение хотелось бы дать пару, в общем, то логичных советов. Позаботьтесь о привлеченных с помощью ваших баннеров посетителях своих сайтов. Сделайте так, чтобы он не ушел с вашего сайта разочарованным, создайте хотя бы видимость того, что вы способны хоть как-то быть полезны посетителю пришедшего под влиянием своих потребностей. Пусть эти потребности будут хоть чуть-чуть удовлетворенны наличием на целевой страницы, полезной информации, соответствующей теме баннера. Только в этом случае, можно надеяться что деньги, которые вы тратите на баннерную рекламу, смогут принести вам пользу.

Так же не стоит делать слишком больших по объему баннеров. Самые большие из них (468х60 и т.п.) не желательно делать больше 15 Кб, маленькие же должны быть пропорционально меньше – 10 Кб. В противном случае посетитель может не дождаться, пока загрузится ваш баннер, да и хозяин рекламной площадки будет вряд ли доволен.

Старайтесь, чтобы создаваемые вами баннеры были популярных размеров (468х60, 120х600, 728х90, 250х250, 28х30, 300х250, 100х100, 88х31 и т.д.), иначе есть риск создать баннер, который мало кто согласится у себя размещать.

Вот, в общем, то и всё, что хотелось рассказать. Теперь, надо полагать, вы лучше понимаете то, что из себя должна представлять баннераная реклама, что бы и в настоящее время приносить пользу рекламодателю.
Источник – http://semempire.info/web-design/204-ctr

Оцени пост!

Трешак >:-(Бесполезно :-(Как вариант :-|Полезно :-)Супер 8-)
Loading...

Статьи по теме