Not provided в Google Analytics

Уже достаточно давно Google перестал показывать данные по поисковым запросам в Google Analytics. Называют различные причины почему так произошло, но сеошники как всегда приняли все на свой счет, потому что это заметно усложнило им жизнь. На самом же деле данная маркировка появилась после внедрения Google шифрования данных при помощи SSL-протокола. Выходит если вы авторизированы в Google, и совершаете при этом поиск, то ваш поисковый запрос маркируется как not provided. По началу количество поисковых запросов с пометкой  not provided было не велико, но со временем более 90% всех запросов попали под эту маркировку. На самом деле просмотреть что же скрывается под not provided невозможно, но есть несколько методов, которые помогут получить хоть какие-то данные в этой ситуации.

Подключение Google Webmaster Tool

Поскольку данные по поисковым запросам, которые попадают в Google Analytics стали полностью неинформативны, на помощь нам приходит Google Webmaster Tool. Панель вебмастера отображает поисковые запросы, работать с ними конечно же не так удобно как это было в Google Analytics, но так мы получаем реальные данные по поисковым запросам (за период не более 90 дней). Связав аккаунты Google Analytics и Google Webmaster Tool мы получаем возможность просматривать поисковые запросы через интерфейс Google Analytics, также мы можем использовать эти данные в своих отчетах.

Внедрение фильтра для просмотра посадочных страниц

Есть неплохой метод, который позволяет получить дополнительную информативность при просмотре данных по поисковому трафику. Поскольку мы не можем просмотреть поисковые запросы по которым люди заходят на сайт, мы может немного схитрить, подставив в отчет не просто слово not provided, а например данные о посадочной странице (странице входа). Вот как это выглядит на практике:

О том как правильно настроить фильтр для запросов not provided читайте здесь.

Как отсеять брендовый трафик?

Самым популярным методом оценки эффективности SEO является проверка динамики прироста небрендового трафика. Но поскольку почти все поисковые запросы отмечаются как not provided, отбросить брендовый трафик из суммарного поискового становиться не так просто. На самом деле самый оптимальный способ — это установка связи Google Analytics с Google Webmaster Tool, но думаю что это не всегда сделано заблаговременно, поэтому и могут возникнуть проблемы. Есть еще один способ вычисления доли брендового трафика. Он конечно же будет иметь значительную погрешность, но это все же лучше чем ничего.

Анализируем ключевые слова в Яндекс

Доля запросов not set в Яндекс еще не так велика как в Google, поэтому можно без труда получить данные по ключевым словам. Но нас будет интересовать не соотношение брендового и небрендового трафика в Яндекс, а общее его количество. И так, делаем все по шагам:

  1. Вычисляем долю открытых и закрытых в not set запросов в Яндекс.
  2. Вычисляем долю брендовых запросов в доступных запросах ПС Яндекс.
  3. Переносим полученный процент на весь поисковый трафик из Яндекса.
  4. Количественный показатель брендового трафика переносим на весь поисковый трафик, включая Google.

Пример. Для наглядности проделаем данную операцию для реального сайта

Мы анализируем трафик корпоративного сайта в тематике стройматериалов. Весь поисковый трафик составляет 5760 посещений за анализируемый период (100% всех посещений).

Трафик из Яндекса 700 человек (12,15% от всех посещений).

Доступны ключевые слова для 66 переходов (9,62% от трафика из Яндекса). Из 66 переходов 20 совершено по брендовым запросам. Выходит 30% запросов в Яндексе являются брендовыми, переносим данные на весь трафик из Яндекса и получаем 700*0,3=210 (брендовый трафик).

Теперь полученное количество брендовых запросов умножаем на коэффициент, который зависит от популярности поисковых систем в стране. Пользователей, которые используют Google в Украине в 2 раза больше, нежели тех кто использует Яндекс, поэтому полученный результат в 210 сеансов мы умножаем на 2. Как результат мы получаем брендовый трафик из Google на уровне 420 сеансов.

Внимание! Не стоит переносить процент брендовых переходов из Яндекса на Google, поскольку раскрученность сайта в разных поисковых системах может быть разной и процент брендового трафика будет также разным. Работая с числовым показателем, мы избегаем этой погрешности.

Внимание! Использование данной методики, не может предоставить вам цифры, которые можно использовать в серьезных отчетах, потому что погрешность может быть огромной. Я сравнил наш результат, который мы получили в нашем примере, с реальными данными из Google Webmaster Tool и оказалось, что брендовый трафик из Google составил всего 245 сеансов, а не 420 как вы насчитали.

Вывод

Действительно адекватные данные по запросам not provided можно подсмотреть только в панели вебмастеров Google. Использование костыльных методик по переносу данных по брендовому трафику с Яндекса на Google не работает нормально, потому что процент переходов из разных поисковых систем для разных тематик сайтов может быть очень разным. В примере использовался сайт строительной тематики и видимо использование поисковых систем Google и Яндекс в этой тематике почти на одном уровне. Сделать точную поправку на тематику сайта у вас скорее всего не получится.

Оцени пост!

Трешак >:-(Бесполезно :-(Как вариант :-|Полезно :-)Супер 8-) (1 голоса, оценка: 5.00 из 5)
Loading...

Статьи по теме

  1. Геннадий пишет:

    Как раз сегодня интересовался этой темой. Прочитал на другом форуме, про код . Не знаю поможет или нет.

  2. Михаил пишет:

    Спасибо, действительно полезный пост, а то уже почти перестал заходить в аналитика, перейдя на метрику.

  3. Андрей пишет:

    Спасибо за понятное объяснение. Доступно написано. Тоже стал больше смотреть на Яндекс.. потому что с гуглом все сложно.