Как поднять посещаемость сайта? Нестандартный подход от Филипе Каплана

Нестандартный подход как увеличить посещаемость

Источник http://habrahabr.ru/blogs/startup/119566/

В апреле 2000-го я запустил Fuckedcompany.com — блог, который описывал крах дот-комов. У блога было 5 миллионов читателей в месяц, приличный доход и в итоге я продал его.

Маркетинг блога начался, когда я вступил в большое онлайн сообщество веб разработчиков. «Эй посмотрите на эту задницу, что за урод», написал я со ссылкой на свой сайт. Это послужило началом горячих дебатов о моем блоге. Участвовали сотни — по большей части с благодарностью, некоторые с ненавистью. Я элегантно вышел из дискуссии и только смотрел как 24,000 новых пользователей зарегистрировались в блоге на этой неделе. Есть черта между спамом и полезным вкладом — я думаю, что смог удержаться от перехода черты.

С Blippy.com, мы также выбрали спорный путь. Вместо того, чтобы говорить людям «это хороший сайт, чтобы рассказать друзьям в какие рестораны вы ходите» (что Blippy и делал), мы сделали более двусмысленное сообщение на тему «покажи всем отчетность своей кредитной карты». Это привело к огромному вниманию и PR (больше про это ниже в разделе «Пресса»).

Помните, что ваш продукт не обязан быть в своей основе двусмысленным, чтобы создавать вокруг него полемику. Если вы сочиняете электронную музыку позависайте в обществе любителей кантри. Они будут ненавидить вас, и это хорошо. Если это принесет хоть одного нового пользователя на десяток ненавистников, я займусь этим.

Почти все может приводить к спорам и полемике. Если нет ничего спорного вокруг вашего продукта — это скучно.

Вирусные штуки

Импортеры адресных книг, автотвиты, «пошли это 5 друзьям и получи специальный доступ» и т.п. Я никогда не был фаном подобных вещей, но они популярны.

Один из моих сайтов, Fast140 посылал твит при первом его использовании (с указанием что он так и сделает). Другой мой сайт Mobog.com импортировал адресную книгу и позволял пригласить всех кого вы знаете. Импортеры адресных книг перестали быть эффективными где-то в 2007 году, и мне надо бы уже убрать его.

Если вы создаете приложения для Facebook или что-то используещее Facebook Connect или Twitter, эти вещи могут быть до сих пор эффективными, хотя окно возможностей для них уже закрывается.

Аффилиатные программы

Платите людям за привод других пользователей. Это работает естественно в случаях, если вы держите сайт с платным доступом.

Один из моих сайтов, Hitmelater.com имеет аффилиатную программу. Она работает отлично. Поддержка успешной аффилиатной программы — это больше труда чем кажется. Вы не можете просто разместить ссылку для аффилиатов и ждать. Вместо этого, вам нужно искать аффилиатов, учить их, проводить акции и стимулировать их. Лучший способ получить представление как работает хорошая аффилиатная программа присоединиться к этой или этой.

Возможно даже найти менеджера аффилиатной программы, который будет работать только за процент.

Search Engine Optimization (SEO)

Что хорошо с поисковыми системами, что вам не нужно ничего делать — если у вас хороший сервис или хороший контент Google возьмет на себя заботу о том, чтобы люди нашли его.

Сеошные твики могут помочь увеличить их число. Но в начале стартапа, трата времени на SEO видится пустой. Прирост вряд ли будет значительным.

Мой сервис бесплатной почтовой рассылки TinyLetter находится на превой странице Google по запросу бесплатная почтовая рассылка (заметили, что я сделал?). Все что мне нужно было сделать, дать сайту хороший тег и Google сделал все остальное.

Пресса

Пресса — отличный способ получить новых пользователей. Самый простой способ быть упомянутым в статье — рассказать журналисту хорошую историю о вашей идее. Не пишите пресс релизов. Не нанимайте PR фирму.

Вместо этого, подумайте об истории, которую вы сами хотели бы прочесть. Выберите нравящегося вам журналиста, который потенциально может захотеть написать её. Расскажите ему идею в 2-3 предложениях. Свяжитесь с ним через e-mail. Если вы не знаете его адреса — угадайте его. Пропингуйте его в Твиттере и Facebook.

Если автор не отвечает — попробуйте с другим. Но только с одним за раз, они не любят когда одна и та же история дается их конкурентам.

Еще — рассказывайте не просто историю о вашей компании, снискайте доверие журналиста бескорыстно предоставляя ему находки и идеи для статьи не относящиеся к вам. Карма!

Плохая идея статьи: «Я запустил штуку и вы должны написать о ней.»

Хорошая идея статьи: «Facebook что-то сломал. И кстати это имеет отношение к моей шняге.»

Хорошая идея статьи: «Я только что получил 20 миллионов на запуск моей штуки.»

Хорошая идея статьи: «Мой конкурент получил 20 миллионов, но моя штука лучше.»

Хорошая идея статьи: «Шняга моего конкурента ненадежна и может убить вас.»

Хорошая идея статьи: «Я вообще не уверен, что моя шняга законна.»

Поддержка знаменитостей

Попросите кого-то знаменитого (действительно знаменитого или хотя бы в интернете) попользоваться вашим сайтом. Пусть он напишет твит об этом или сделает видео на Youtube.

Свяжитесь с ним через его менеджера, PR фирму, юриста (не мешает немного погуглить), Facebook, Twitter, страницу на MySpace (все еще эффективно), информацию во Whois и т.п.

Предлагайте ему комбинацию из ничего, денег и/или взывайте к его объективности.

«Biz Dev»

Пусть большая компания продвигает вас. В Blippy мы добились чтобы Sephora прорекламировала нас бесплатно на своей странице в Facebook с 1 млн. фанов, всего лишь потому что мы сделали их поддержку на своем сайте.

BillShrink добился чтобы T-Mobile сказали «если вы не верите что мы самые дешевые, идите проверьте на BillShrink.com, независимом сервисе».

Подумайте о чем нибудь крутом, что можно сделать с помощью большой компании и свяжитесь с их сотрудниками в LinkedIn, Facebook через BranchOut, который бесплатнее и лучше для этой задачи. (разъяснение: я инвестор BranchOut).

Оффлайновые события

Конференции могут быть утомительными, но помогли успешно запустить некоторое количество компаний.

Оффлайновые события лучше всего работают, когда ваш продукт привязан к реальному миру. Evite начали с проведения конференций по стране, с условияем что вы должны подписаться на участие используя Evite. Yelp тоже сделал кое-что подобное.

Большинство лаунч вечеринок (и конференций SXSW) совершенно не эффективны для получения новых пользователей.

Будьте креативным

Прочитайте о знаменитом экране Twitter на конференции SXSW.

Я знаю компанию, которая продвигала игру, названную «Shrooms» распространяя пакетики с (безвредными) грибами на геймерской конференции, чуть не доведя дело до арреста.

Ричард Бренсон проехал на танке через Таймс Сквер перед огромным билбордом Coke чтобы прорекламировать Virgin Cola (не уверен что это в действительности сработало). Хью Хефнер купил поместье в Лос-Анджелесе и пригласил знаменитостей позависать там с обнаженными людьми.

Groupon продвигается онлайновой рекламы с положительным ROI (да не креативно, но зато работает). YouTube позволяет вам размещать полулегальный контент на страницах MySpace. Facebook и Digg сделали виджеты, и теперь тысячи сайтов их используют со ссылкой на них.

Заключение

Я надеюсь, вы получили удовольствие от изучения этих способов продвижения вашего сайта. Финальный совет: Как предприниматели, мы погружены в наши продукты. Попробуйте забыть на недельку или больше о самом продукте и вместо этого погрузитесь хорошенько в мысли о его продвижении.

Автор: Филипе Каплан

Хорошим способом нарастить ссылочную массу есть простое общение на dofollow блогах, это наверное самый простой способ обмена ссылками.

Оцени пост!

Трешак >:-(Бесполезно :-(Как вариант :-|Полезно :-)Супер 8-)
Loading...

Статьи по теме